런던 태생으로 CI와 브랜딩 전문가다. 1967년 세계적인 브랜드 컨설턴트 월프 올린스를 설립하여 활동했으며, 2006년 현재 섀프런 브랜드 컨설턴트 대표로 있다. 또한 옥스퍼드 사이드 경영대학원 펠로이자 코펜하겐 경영대학의 초빙 교수로도 재직 중이다. 지은 책으로 <기업 아이덴티티 Corporate Identity>가 있다.